Команда Miller розпочала власне розслідування інформаційної кампанії проти нашого клієнта — одеської лікарні Odrex. Ми проаналізували кожну згадку, кожен пост і кожну статтю за період з жовтня по грудень 2025 року.
Команда Odrex та юридична компанія Miller глибоко розділяє біль родин, які зіткнулися з трагічною втратою близьких людей. Ми з повагою ставимося до почуттів близьких та підтримуємо їхнє право на пошук справедливості у правовому полі. Водночас ми змушені констатувати: на жаль, протилежна сторона обрала шлях перетворення особистої трагедії на інструмент публічної атаки. Замість встановлення істини слідством, ми бачимо системну медіакампанію з дискредитації лікарні та її лікарів. Це свідомі дії, спрямовані на знищення Odrex, а не на пошук правди.
Цифри говорять самі за себе – це не стихійне обурення, а зрежисована медійна атака з “піками” та “хвилями”:
- 2283 публікації за два місяці.
- 1613 (70%) з них — це повні дублікати (“копіпаст”).
- 267 739 — сукупне охоплення аудиторії, яку намагалися ввести в оману.
Публікації: як і навіщо атакують лікарню Odrex
Нижче ми публікуємо докази того, що ця медійна кампанія координується з єдиного центру і має ознаки конкретних порушень: розголошення даних досудового розслідування, поширення недостовірної інформації та втручання в господарську діяльність.
Доказ № 1. “Зливи” від правоохоронців
Це — один з головних доказів замовного характеру переслідування Odrex.
- 24 жовтня 2025 року — одеські анонімні Telegram-канали “Ирочка расскажет”, “Еврейские мансы”, “Одесский маяк”, “Намба Ту”, “Odessa city news”, “Пульс Одессы”, “Южный фронт” синхронно публікують “інсайди” про вручення лікарям підозри. Далі цю інформацію поширюють медіамайданчики ua.news, АНТИКОР та афілійоване з сім’єю Ківанів видання “УСІ Online”, яке входило до медіахолдингу одеського “7-го каналу”.
- 25 жовтня 2025 року — лише наступного дня інформацію про вручення підозр підтвердили Нацполіція та Офіс Генерального прокурора у своїх публікаціях.
- 29 жовтня 2025 року — одеський анонімний Telegram-канал “Ху**ая Одесса” публікує висновок судово-медичної експертизи. На документі чітко видно кольорову печатку. Це вказує на те, що фото зробили з оригіналів матеріалів справи, доступ до яких мають правоохоронці.
- Починаючи з 19 листопада 2025 року — інтернет-видання “УНН” з частотою в середньому один текст в день починає публікувати закриту інформацію про те, що МОЗ планує позапланову перевірку Odrex і що таку перевірку вимагає саме Офіс Генерального прокурора.
Висновок: автори Telegram-каналів та інтернет-видань отримують закриту інформацію від силовиків, в окремих випадках ще до початку дій. Це означає, що медіаатака координується в режимі реального часу з правоохоронцями та має ознаки розголошення даних досудового розслідування. Це також яскраво показує, що розслідування навколо трагічної смерті пацієнта публічним шоу зробила не лікарня.
Доказ № 2. Фабрика клонів: як працює “сітка”
В мережі Телеграм, за допомогою спеціального програмного забезпечення з моніторингу інформаційного простору, ми зафіксували 1613 повідомлень-дублікатів. Технологія примітивна, але масова: створюється один емоційно заряджений текст, який містить пряму брехню та дезінформацію через клікбейтні заголовки («Клініка смерті», «Осине гніздо», «Холоне кров» тощо), що недостовірно та маніпулятивно узагальнюють окремі випадки як нібито всю діяльність Odrex.
Хто в “сітці”: у кампанії задіяні канали холдингу «Труха», а також «Реальна війна», «INSIDER UA», «Украина Новости», «Ху**ая Одеса», «Одесса INFO». Більшість цих ресурсів системно розміщують замовні матеріали (“джинсу”). Особливий цинізм — це “перехресне запилення”, коли канали посилаються один на одного, створюючи ілюзію масовості.
Сітка: як і навіщо атакують лікарню Odrex
Висновок: масованість та синхронність тиражування ідентичного контенту виключає можливість органічної реакції медіа та формує в аудиторії упереджене сприйняття ситуації. Це класична технологія інформаційного спаму та вкидів (“темників”), що доводить наявність єдиного центру координації, який фінансує та роботу “сітки” чорного PR.
Доказ № 3. Цинічна маніпуляція статистикою та наративами
Ми розібрали, які саме тези вкидаються в голови читачів, і зафіксували чіткий перекіс у бік криміналізації замість обговорення медичних питань по суті. Наративи, які розповсюджуються цією мережею, ранжуються наступним чином:
- Смерть Аднана Ківана в Odrex — домінантний наратив. Трагедію цинічно використовують як таран, об’єднуючи тему смерті бізнесмена з негативною діяльністю клініки.
- Жертви Odrex (98 повідомлень) – тиражують меседж про наявність людей, які вважають себе постраждалими від діяльності клініки, створюючи видимість масового лиха.
- Підозра лікарям Odrex (95 повідомлень) – наголос ставиться саме на кримінальному переслідуванні медиків, що є прямим тиском на лікарів.
- Лікарська недбалість (74 повідомлення) – розповсюджують наратив про професійну некомпетентність лікарів, але без вказівки на обгрунтування.
- Перевірка Odrex з боку МОЗ (29 повідомлень) – інформують про намір проведення перевірки та її результати.
Висновок: в інформпросторі навмисно просувають інформацію, яка дискредитує лікарів Odrex та саму лікарню. Це підтверджує мету замовників — публічне знищення лікарні та лікарів через силове кримінальне переслідування та медіаатаку, а не пошук справедливості в юридичній площині.
Доказ № 4. Демонізація та “клініка смерті”: мова ненависті
У масиві даних домінує емоційно забарвлений контент з негативною конотацією. Це не критика, а навмисне формування образу Odrex як “небезпечного місця” через демонізацію та нагнітання страху.
У публікаціях фігурують гучні сенсаційні заголовки, розраховані на емоційну реакцію читачів, наприклад:
- «Клініка смерті»;
- «Осине гніздо»;
- «Холоне кров»;
- Клікбейти на кшталт «ШОК!».
Мова ненависті: як і навіщо атакують лікарню Odrex
Висновок: ця називається “хайпування”, себто залучення якомога більшої аудиторії до постів з негативною інформацією. Це тактика, спрямована на залякування потенційних пацієнтів і підрив базової довіри до лікарні та лікарів, що є неприпустимим в умовах війни. Вона дозволяє повідомленням з негативною конотацією домінувати в загальному інформаційному просторі.
Доказ № 5. Відмивання фейків через “сміттєві” сайти
Для легалізації чуток та надання брехні вигляду “новини” замовники використовують багатоступеневу схему “відмивання” інформації. Цей процес дозволяє перетворити найбрудніші вкиди на нібито “офіційні” повідомлення, що є прямим порушенням професійних медіастандартів.
- Спочатку найбільш агресивні та брудні меседжі, що містять демонізацію та пряму дискредитацію Odrex (наприклад, заголовки «клініка смерті»), з’являються на сайтах, що входять до так званої “скам-мережі”: RuMafia, AntiMafia, Vlasti, Sledovatell. Це “дно” інтернету, ці ресурси відомі поширенням компромату та “чорного PR”.
- Далі створені ними тези підхоплює низка “жовтих” національних сайтів-агрегаторів та регіональні медіа — «Телеграф», OBOZ.ua, Znaj.ua. Вони виступають проміжним ланцюгом, який бере “вкид” зі скам-мережі та оформлює його у формат новинного сюжету, створюючи ілюзію поширення.
- Найбільшу активність виявляє інформаційне агентство УНН (Українські Національні Новини). На його рахунку 45 маніпулятивних публікацій, що складає 22% всього негативного контенту серед сайтів. Систематичне розміщення негативу на таких майданчиках підтримує тему в трендах і створює видимість події великого суспільного значення.
Фейки: як і навіщо атакують лікарню Odrex
Висновок: ця багатоступенева схема доводить, що метою атаки є не інформування суспільства, а системна дезінформація.
Доказ № 6. Гроші не пахнуть: фінансування істерії
Ця війна є не лише інформаційною, але й коштовною. Замовники медіакампанії щедро фінансують поширення виключно негативу, що є прямим доказом її комерційного та цілеспрямованого характеру.
- 69% повідомлень про лікарню та лікарів у Telegram-каналах містять так звані “рекламні посилання” (кнопки переходу на інші комерційні канали або ресурси). Це свідчить про те, що розміщення негативної інформації є не просто послугою з “джинси”, а частиною бізнес-моделі Telegram-каналів, які отримують оплату за кожну публікацію та за трафік.
- Аналіз даних підтверджує, що для штучного збільшення охоплення негативних постів про Odrex використовувалася пряма оплата реклами в Facebook та Instagram. Замовники використовують офіційні рекламні інструменти Meta для масового поширення дезінформації.
- Завдяки оплаченому просуванню, пости з негативною інформацією отримують у 7 рази більше переглядів, ніж органічні. Це показує, що замовники свідомо витрачають кошти, аби гарантувати, що їхня брехня охопить максимально широку аудиторію.
Фінансування: як і навіщо атакують лікарню Odrex
Висновок: використання платних рекламних інструментів та інтеграція рекламних постів в сітку комерційних Telegram-каналів доводить, що медіакампанія є ретельно спланованою, має фінансове забезпечення і є бізнес-проєктом, а не стихійною реакцією. Це не боротьба за справедливість. Це оплачена війна за знищення лікарні та лікарів.
Це лише частина нашого дослідження. У подальших публікаціях ми надамо інформацію про осіб, які, за нашими даними, можуть бути причетні до медіакампанії з дискредитації Odrex, та надамо оцінку масштабам фінансування цієї активності.
Команда Miller продовжить відстежувати розвиток ситуації та вживати необхідних правових заходів для захисту Медичного дому Odrex.