Христина Унгурян, юристка практики захисту бізнесу юридичної компанії «Міллер»
Питання захисту інтелектуальної власності в Україні нині як ніколи популярне. Запуск стартапу, розробка високотехнологічного продукту завжди поєднані з створенням об’єктів інтелектуальної власності, зокрема, торговельними марками. Саме торговельна марка захистить бізнес від недобросовісної конкуренції та допоможе просувати продукт. На прикладі резонансної справи проілюструємо, як від реєстрації торговельної марки може залежати не тільки впізнаваність бренду, а і його безпека.
Нещодавно проти Кім Кардашьян було подано позов щодо незаконного використання торговельної марки. Це не перша судова тяжба за участі світового бренду. Але ця справа особлива тим, що ілюструє складність боротьби маленького бізнесу з великою компанією, власницею якої є публічна особа з багатомільйонною аудиторією. Крім того, справа матиме значення для подальшої реєстрації торговельних марок з використанням позначення «skkn», яке і призвело до судової тяганини.
Розбираємося у ситуації з позовом проти зірки, розглянувши основні аргументи сторін.
Передісторія судової тяжби
Близько року тому Кім Кардашьян запустила новий бренд догляду за шкірою «SKKN by Kim», який відразу зіткнувся з юридичними проблемами. Виявилося, що словосполучення «SKKN» уже використовує інша компанія для розпізнавання в бізнесі краси. Компанія Beauty Concepts володіє торговельною маркою (далі — ТМ) «SKKN+».
У своєму позові, поданому до федерального суду Нью-Йорка 28 червня, компанія Beauty Concepts стверджує — рік тому їй стало відомо, що Кім Кардашьян (а саме її юридична особа — компанія Kimsaprincess Inc.) планує запустити нову лінію догляду за шкірою під брендом «SKKN та/або SKKN BY KIM». На думку Beauty Concepts логотип нової лінійки Кім Кардашьян дуже схожий на їхній власний логотип «SKKN+», який вона використовує ще з 2018 року для власного салону краси, надання spa-послуг та догляду за шкірою.
Компанія Beauty Concepts також зазначає, що вона попередньо зверталася до компанії Кім Кардашьян із проханням відмовитися від своїх планів щодо використання позначення з найважливішими елементами логотипу Beauty Concepts, а саме літер «SKKN». Однак відповідач не припинила використання бренду SKKN та SKKN BY KIM, ігноруючи права Beauty Concepts на вказану ТМ.
Тому торік у грудні компанія Beauty Concepts подала два заперечення до Апеляційної комісії Бюро патентів та торговельних марок США на реєстрацію чотирьох торговельних марок Кім Кардашьян. Компанія Beauty Concepts, посилаючись на свою раніше подану заявку на реєстрацію вказувала, що реєстрація ТМ Кім Кардашьян може їй суперечити. Однак, суперечку не вдалося вирішити на рівні органу реєстрації торговельних марок.
Для довідки: в Україні також існує процедура подання заперечень проти заявок на реєстрацію торговельної марки. Такий механізм дає можливість попередити порушення прав інтелектуальної власності на торговельну марку, права на яку виникли раніше та запобігти можливому судовому процесу
Судова тяжба
У поданому позові компанія Beauty Concepts відстоює своє право на торговельну марку «SKKN+» на основі постійного використання з 2018 року у комерційній діяльності. Компанія, яка першою використовує ТМ, має право на неї за загальним правом без її офіційної реєстрації. Особливістю такого захисту торговельної марки є те, що її можна використовувати тільки в географічній зоні, де власник надає послуги чи продає товари.
Наприклад, компанія Beauty Concepts надає професійні послуги салону краси у Брукліні, Нью-Йорк. Тому її права на використання торговельної марки «SKKN+» за загальним правом буде поширюватися тільки на штат Нью-Йорк.
Посилаючись на загальне право на ТМ компанії Beauty Concepts доведеться надати суду багато доказів, які б підтвердили — торговельна марка «SKKN+» успішно використовувалася вже чотири роки, про неї відомо споживачу і вона вирізняється з-поміж інших.
Компанія Beauty Concepts наголошує — вони маленький локальний бізнес, який знищить світовий бренд, якщо вони не захистять свої права на торговельну марку. І хоча, вони згодні, що ТМ Кім Кардашьян не ідентична їхній, але достатньо схожа, щоб споживач міг їх сплутати. Більше того, шукаючи в пошукових системах словосполучення «SKKN+» споживач насамперед натраплятиме на «SKKN by Kim», не знаходячи сайту компанії Beauty Concepts.
Компанія Beauty Concepts висуває претензії щодо порушення Кім Кардашьян прав на ТМ, недобросовісну конкуренцію, порушення принципів ділової практики. Крім цього, вимагає:
- заборонити використання ТМ «SKKN by Kim»
- відкликати вже подані заявки на реєстрацію, що містять слова «SKKN»
- відшкодувати збитки, включно з компенсаційними збитками
- вилучити отриманий прибуток
- штрафні санкції
Представники ж компанії Кім Кардашьян ж заявляють — це просто спосіб виманити гроші маленької компанії у великої під приводом порушення її прав. Звісно ж, великій компанії простіше заплатити кілька мільйонів доларів і укласти мирову угоду, ніж вступати в судову тяжбу. Але цього разу так не спрацює. Вимоги Beauty Concepts, за словами адвоката відповідача абсурдні, адже компанія хибно вважає, що володіє ексклюзивними правами на товарний знак зі словами «SKKN» для всього, що стосується ринку краси, косметики, волосся чи нігтів. Хоча Beauty Concepts користується торговельною маркою, вузько обмеженою послугами догляду за шкірою обличчя, які пропонуються в одному місці — Бруклін, Нью-Йорк.
Підсумовуємо юридичні аргументи сторін.
Компанія Beauty Concepts:
- заявляє про захист права на основі загального права, оскільки використовує ТМ «SKKN+» для свого бізнесу з 2018 року
- за нею першість у поданні заявки на реєстрацію ТМ, так як заявка компанії Beauty Concepts була подана на два дні швидше, ніж заявка відповідача
Компанія Kimsaprincess Inc:
- використовує ТМ «SKKN» для зовсім інших класів товарів та послуг, ніж компанії Beauty Concepts ТМ «SKKN+»
- заявляє, що словосполучення «SKKN» є грою букв слова «skin» (укр. «шкіра») має описовий характер і не може ексклюзивно належати одному власнику щодо всього, що стосується краси і догляду за шкірою
Спираючись на основні умови надання правової охорони торговельним маркам, спробуємо визначити наскільки переконливі аргументи сторін спору — компанія Beauty Concepts vs компанія Kimsaprincess Inc.
Як в українському, так і в американському законодавстві при реєстрації торговельних марок важливо те, що:
1. Торговельна марка охороняється у тому вигляді, в якому її подано на реєстрацію.
2. Торговельна марка охороняється тільки у тих класах товарів чи послуг, щодо яких її було зареєстровано (за Міжнародною класифікацією товарів і послуг — Ніццька класифікація).
3. Дата подання заявки на реєстрацію торговельної марки визначає, хто звернувся першим за правовим захистом свого позначення. Тому у реєстрації торговельної марки за заявкою, поданою навіть на один день швидше за заявку, що йшла після, і чимось схожу на першу, може бути відмовлено.
4. Не можуть одержати правову охорону торговельні марки, які складаються лише з описових позначень. Тобто, які не дають конкретного розуміння про виробника чи товар, а описують його чи його властивість.
Оцінюємо аргументи сторін спору компанія Beauty Concepts vs компанія Kimsaprincess Inc.
1. Визначаємо чи схожі візуально торговельні марки компанії Beauty Concepts та компанії Kimsaprincess Inc.
Загалом, вони не дуже схожі, якщо брати до уваги чорний фон першого позначення та відмінність у шрифтах. Але не все так просто: по-перше компанія Beauty Concepts у заявці на реєстрацію торговельної марки вказала, що позначення складається з напису «SKKN+», а чорний колір представляє фон і призначений лише для затінення та не заявляється, як ознака знака. Шрифти кожної з торговельних марок хоча і відрізняються, але обидва досить прості, читабельні і сприймаються як такі, що містять спільні елементи — букви «SKKN».
Отже, побоювання компанії Beauty Concepts щодо плутанини брендів досить обгрунтоване, особливо при пошуку назв бізнесу в інтернеті чи присвоєння хештегів.
2. Дати подання заявок на реєстрацію торговельних марок та обрані класи
30 березня 2021 року компанія Kimsaprincess Inc через представника подала чотири заявки на реєстрацію торговельної марки «SKKN by Kim» у різних класах, пов’язаних з виробництвом та продажем товарів для догляду за шкірою. Зокрема, класи 3/5/10 стосуються виробництва товарів — парфумів та засобів по догляду за шкірою, косметики, лікувальних лосьйонів та кремів для лікування дерматологічних захворювань, масажерів для обличчя тощо.
Компанія Beauty Concepts подала заявку на реєстрацію ТМ «SKKN+» торік 28 березня у класі 44 — послуги салонів по догляду за шкірою, spa-послуги, послуги салону краси.
Послуги чи товари, для яких реєструють торговельну марку, наведені у Ніццькій класифікації (міжнародна класифікація товарів та послуг). Система групує діяльність бізнесу у 45 класів (класи 1-34 включають товари, а класи 35-45 — послуги) і дає можливість вибирати сферу діяльності бізнесу.
Під датою подання заявки на реєстрацію торговельної марки розуміють фіксацію відповідним органом, що реєструє торговельні марки, дату подання заявки на реєстрацію ТМ.
Якщо просто — компанія Beauty Concepts в основному надає послуги у сфері догляду за шкірою, а компанія Kimsaprincess Inc виготовляє товари у сфері догляду за шкірою, для реєстрації торговельних марок це абсолютно різні класи і абсолютно різна діяльність.
Аргумент компанії Kimsaprincess Inc. щодо використання ТМ зі словосполученням «SKKN» для зовсім інших класів товарів та послуг, ніж компанії Beauty Concepts — один із найсильніших у спорі, попри те, що компанія Beauty Concepts подала свою заявку на реєстрацію торговельної марки першою.
3. Чи є словосполучення «SKKN» описовим, яке без використання додаткових позначень не дає торговельній марці розрізняльності?
Основне призначення торговельної марки — відрізняти товар чи послугу одного бізнесу від іншого. Тому ця здатність має бути достатньою, щоб споживач розумів про який бізнес товар чи послугу йдеться. Чи має слово «шкіра» (анг. анг. «skin» та похідне «skkn») достатню розрізняльну здатність, щоб споживач розумів про який бренд говориться? Так не здається. Втім логотип Кім Кардашян і компанії Beauty Concepts мають у своєму складі не тільки словосполучення «SKKN», але і додаткові розрізняльні позначення: компанія Beauty Concepts додала до торговельної марки знак «+», а компанія Kimsaprincess Inc. заявляє позначення з «BY KIM», яке прямо вказує на власника бренду.
Втім, основа обох торговельних марок саме словосполучення «SKKN» за яке і йде боротьба. Очевидно, що слово «skin» чи похідні SKKN чи SKN широко використовують бренди для просування косметичних продуктів чи послуг.
Тобто, основним твердженням, яке позивачу доведеться довести, а відповідачу спростувати — чи словосполучення «SKKN» просто описує продукти та послуги по догляду за шкірою, чи дане словосполучення у такому вигляді є достатньо відмінною, щоб стверджувати, що одна компанія має бути її виключним власником. Але оскільки, словосполучення «SKKN» дуже схоже на слово «skin», яке є описовим, торговельні марки з таким позначенням не можуть належити виключно одному власнику.
Цікавий спір, який матиме правозастосовне значення у схожих справах, і участь у ньому зірки світового масштабу робить його ще більш захопливим. Тепер не лише юристи та патентні повірені стежать, чим все закінчиться, а і прості фанати обох брендів.